Amazon ohne Jeff Bezos

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Amazon ist Jeff Bezos. Das Unternehmen baut auf seinen Ideen und Idealen auf, und seine Strategie spiegelt sein von Zahlen besessenes Gehirn wider. Bezos ist das Orakel hinter einer Reihe von Prinzipien und Mechanismen, die sein Unternehmen leiten. Sie werden aus gutem Grund „Jeff-Ismen“ genannt.

Jetzt nach 27 Jahren nimmt der Firmengründer den Bezos aus Amazon. Das Unternehmen gab am Dienstag bekannt, dass Bezos den Posten des Vorstandsvorsitzenden in wenigen Monaten abgeben werde. Er wird immer noch an den großen Entscheidungen von Amazon mitwirken, aber dies ist das Ende einer Ära für Amazon und ein Meilenstein in der Technologiebranche, die Gründer verehrt – vor allem Bezos.

Hier sind ein paar Gedanken darüber, was als nächstes passiert:

Zuerst ein Moment der Wertschätzung. 1994 war Bezos ein Finanz-Nerd der Wall Street, der darauf setzte, dass das Internet eine große Sache werden würde und dass Bücher der beste Ausgangspunkt seien. Um es milde auszudrücken, er hatte Recht. Und danach hatte er oft wieder recht.

Das Unternehmen, das er nach seinem Bild gegründet hat, ist 1,7 Billionen Dollar wert oder mehr als vier Walmarts. Amazon hat Einkaufen neu definiert, Industrien von Lebensmitteln bis hin zu Computerchips neu gestaltet, Mitarbeiter in einer Geschwindigkeit eingestellt, die wahrscheinlich in der Geschichte beispiellos ist, und ist in fast jeder Branche auf dem Planeten gefürchtet. Bezos selbst ist ein Internet-Meme und eine feste Größe in der Boulevardzeitung, das Thema der Faszination und Besessenheit in den Vorstandsetagen der Unternehmen und (an manchen Tagen) der reichste Mensch der Welt.

Es war ein atemberaubendes erstes Vierteljahrhundert für Amazon. Aber Bezos zu sein, musste unordentlicher werden. Wie andere Big-Tech-Unternehmen steht auch Amazon vor der schwierigen Frage, ob das Unternehmen schummelt, um an der Spitze zu bleiben, mehr von der Welt nimmt, als es gibt, und eine Generation von unterdurchschnittlichen Jobs schafft.

Es ist AWS-Zeit.Ich gehe auf die Beine, aber hier ist Folgendes: Amazons disruptivste Kraft liegt nicht im Einkaufen, sondern bei Amazon Web Services, dem 15 Jahre alten Cloud-Computing-Geschäft, das seit seiner Gründung von Andy Jassy, ​​dem nächsten Vorstandsvorsitzenden von Amazon, geleitet wird .

Die meisten Menschen nutzen diese Technologie hinter den Kulissen nie, aber es sind die Eisenbahnschienen, auf denen die Online-Welt dahintuckert. AWS hat ein neuartiges Computermodell populär gemacht, mit dem jeder die digitale Leistung und das Know-how von Amazon mieten kann.

Dieser Kurs, den Amazon eingeschlagen hat, hat die Funktionsweise von Internetdiensten und Unternehmenstechnologie neu gestaltet. Ohne AWS gäbe es kein iPhone-Zeitalter.

Mit Jassy an der Spitze von Amazon könnte AWS für das Unternehmen noch wichtiger werden. Bereits jetzt ist das Unternehmen für fast 60 Prozent des Gewinns vor Steuern von Amazon verantwortlich. Und Bezos sagte schon vor Jahren voraus, dass der AWS-Umsatz den des E-Commerce-Geschäfts von Amazon übertreffen könnte. (Es ist noch nicht einmal in der Nähe.)

Sucharita Kodali, E-Commerce-Spezialistin beim Forschungsunternehmen Forrester, sagte mir, dass sich Amazon jetzt noch mehr auf AWS konzentrieren und seine starken Konkurrenten im Cloud-Computing sowie technologielastige Teile des Unternehmens wie digitale Werbung und Hardware-Gadgets bekämpfen könnte . Es könnte sich weniger auf Lebensmittel oder Mode konzentrieren. „CEOs haben Lieblingskinder“, sagte Kodali.

Bezos ist immer noch eine Macht auf dem Thron, aber … Bezos wird nicht zu Hause sitzen und Kartoffelchips essen. Seine neue Berufsbezeichnung ab diesem Sommer, Executive Chairman of the Board, impliziert, dass er immer noch eine große Rolle im Unternehmen spielen wird, und Amazon sagte, dass er an wichtigen Entscheidungen mitwirken werde. Jassy ist von Bezos‘ Marke Amazon durchdrungen, und Institutionen haben oft eine Trägheit, die anhält, egal wer das Sagen hat.

Aber täuschen Sie sich nicht: Das ist eine Wachablösung, wie meine Kollegin Karen Weise schrieb. Unternehmen bleiben nicht dieselben, wenn ihre Gründer aufhören, das Sagen zu haben. Amazon ist vielleicht immer noch das Unternehmen von Bezos, aber ich würde wetten, dass es mit der Zeit weniger wird.

( Lesen Sie mehr in den Amazon-Nachrichten von meinen Freunden beim DealBook-Newsletter und Kara Swisher in der Meinungsabteilung der New York Times .)

Auf Wiedersehen oder der lange Abschied? Es gibt zwei Möglichkeiten, den CEO-Job abzugeben: Der ehemalige Chef bleibt – zumindest für eine Weile – da, um den Übergang zu erleichtern und Ratschläge zu geben, oder er verschwindet. Amazon macht Ersteres, ebenso wie Disney und Oracle. Uber hat letzteres getan und Microsoft hat jeweils eines getan.

Es ist schwer zu sagen, welcher Weg der beste ist, aber Gründer werfen einen langen Schatten. Google hat wohl gelitten, als sein Mitbegründer Larry Page jahrelang als amorpher Chef über Chefs blieb, nachdem er 2015 den CEO-Posten aufgegeben hatte. Als Satya Nadella bei Microsoft übernahm, sah es aus wie seine Vorgänger Steve Ballmer und Bill Gates Sie würde weiterhin mitentscheiden. Es war besser für ihn und Microsoft, dass sie stattdessen leise einen Schritt zurücktraten.

Warum jetzt? Bezos wird so weithin bewundert, dass er sich an Nebenprojekten wie Raumfahrt versuchen, eine Zeitung kaufen, eine Rolle in einem „Star Trek“-Film ergattern, Badminton spielen und Amazon nach Belieben leiten konnte. (Eines davon habe ich mir ausgedacht.) Bezos sagt, er wolle sich jetzt mehr futuristischen Projekten und seinen anderen Interessen widmen, aber Elon Musk hat das getan Undblieb der CEO von Tesla.

Amazon mit Bezos an der Spitze war eines der ehrgeizigsten Unternehmen der Welt – und meiner Meinung nach das interessanteste. Es ist ein Fenster zu fast jeder Branche, der Wirtschaft und der Zukunft der Arbeitsplätze. Amazon wird definitiv nicht langweilig, nur weil Bezos nicht mehr CEO ist. Aber es ist auch schwer vorherzusagen, was aus einem weniger Bezos-artigen Amazon werden wird.

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Bevor wir gehen …

• Datei unter gigantischen Tresoren von Technologieunternehmen/Banken, die mit Bargeld gefüllt sind: Abgesehen von dieser Bezos-Nachricht überstiegen die Quartalsumsätze von Amazon zum ersten Mal auch die Marke von 100 Milliarden US-Dollar. Google hatte auch ein großartiges Ende des Jahres 2020, nachdem es so aussah, als würde die Pandemie das Unternehmen ausbremsen.

• Sie unterhielten sich über verschlüsselte Apps. Es ist hilfreich:Meine Kollegen Brian X. Chen und Kevin Roose diskutierten die Unterschiede zwischen Fehlinformationen in offenen sozialen Netzwerken wie Facebook und in Apps wie WhatsApp und Signal, die die Kommunikation vor neugierigen Blicken verbergen.

• Die geheimen Kräfte hinter dem Pickup-Emoji: Ford und The Rock drängten darauf. Ernsthaft. Der Podcast The Indicator von NPR beschäftigt sich mit Emoji-Lobbying und der mysteriösen Organisation, die entscheidet, welche Emojis existieren.

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