Mit dem Wachstum des Sportwettens wachsen auch die appetitanregenden sicheren Wetten

Sie haben es Ihr ganzes Leben lang gehört: Es gibt keine sicheren Dinge. Nun, das war, bevor Sportwetten überall in den Vereinigten Staaten legal sein konnten. Jetzt ist es ein leichtes Geld für alle, da Sportbuchhändler auf der Suche nach neuen Kunden ihre Dienste in Sportübertragungen, sozialen Medien und Radiowellen zur Fahrzeit hochpreisen.

Letzte Woche in Michigan, wo Online-Wetten seit Kurzem legal sind, freute sich das Glücksspielunternehmen FanDuel, neuen Kunden ihre geliebten Detroit Pistons und ein atemberaubendes Plus von 159,5 Punkten gegen die Los Angeles Lakers zu schenken. Wetter brauchten die Punkte, die man nicht verlieren kann, nicht – Detroit gewann mit 107-92, was die Sportwetten 2 Millionen Dollar an Auszahlungen kostete.

Für FanDuel war es gut angelegtes Geld. Für etwa 45 US-Dollar pro Kopf hat die Website fast 47.000 neue Wettende aus Michigan angemeldet.

In der Glücksspielbranche sind unumgängliche Angebote und Bargeldaushändigungen bewährte Methoden, um schnell Marktanteile aufzubauen. Diese Come-Ons werden kurz vor dem Super Bowl an diesem Wochenende, dem heiligsten aller Ereignisse in der Religion des Sports und der meistgesehenen Fernsehshow in den Vereinigten Staaten, ein Crescendo erreichen.

Mit „Big Game No Brainer“ von DraftKings kann ein neuer Benutzer 50 $ in 100 $ verwandeln, wenn entweder Tampa Bay oder Kansas City im Sonntagsspiel einen einzigen Touchdown erzielt. „Win Terry Bradshaw’s Money“, präsentiert von FOX Bet, ist bereits zu einem festen Bestandteil der NFL-Programmierung im Netzwerk geworden.

Buchmacher haben gesagt, dass der Sportwettenmarkt schneller reift als erwartet, mit einer unglücklichen und unwahrscheinlichen Unterstützung durch die wirtschaftliche Verwüstung, die die Coronavirus-Pandemie hinterlassen hat.

„Der Wendepunkt ist hier. Was wir letztes Jahr durchgemacht haben, ist der Fahrer“, sagte Kip Levin, der Chief Executive Officer von FOX Bet. Trotz der Unterbrechung des Sports, sagte Levin, haben 14 Wettstaaten im Jahr 2020 zusammen mehr als 1 Milliarde US-Dollar an Einnahmen erzielt, was zeigt, dass Sportwetten die Wirtschaft in neuen Märkten stärken können.

„Staatsbeamte erkennen dies und brauchen jetzt Einnahmen für ihren Staat“, sagte er.

Weniger als drei Jahre, nachdem der Oberste Gerichtshof ein Bundesgesetz aufgehoben hat, das Sportwetten in den meisten Bundesstaaten verbot, sind Wetten auf Spiele in 20 Bundesstaaten und im District of Columbia legal und im Gange.

Laut einer Studie von Eilers & Krejcik Gaming, einem Forschungs- und Beratungsunternehmen, soll der Umsatz von mehr als 1 Milliarde US-Dollar im Jahr 2020 bis 2023 versechsfacht werden. Falls 50 Bundesstaaten Sportwetten zulassen, werden die Einnahmen jährlich 19 Milliarden US-Dollar übersteigen, prognostiziert die Studie.

Multimilliarden-Dollar-Industrien werden Multimilliarden-Dollar-Marketing hervorbringen, da Buchmacher, Medienunternehmen und Tech-Unternehmer hereingestürzt sind, um ihren Platz auf dem Markt zu beanspruchen.

Überprüfen Sie Ihre Twitter- und Instagram-Feeds, zählen Sie die Werbespots und achten Sie auf die Wettinhalte, die jetzt in Pregame-Sendungen aller Sportarten integriert sind. In den NBA-Sendungen von TNT kann Amerika gegen Charles Barkley antreten, um beispielsweise zu wetten, ob LeBron James oder Giannis Antetokounmpo mehr Punkte erzielen werden.

„Sportwetten sind jetzt wie Wasser und finden überall ihren Weg, besonders jetzt, wo die Betreiber versuchen, neue Kunden zu gewinnen“, sagte Chris Grove, Partner bei Eilers & Krejcik. „In einem reifen Markt wie dem Vereinigten Königreich gibt ein mittelständischer Buchmacher etwa 40 Cent von jedem Dollar aus, um neue Kunden zu gewinnen und zu halten. Hier sehen wir 100 Prozent oder mehr Ausgaben für jeden Dollar.“

Laut dem Werbeinformationsunternehmen MediaRadar gaben die Buchmacher im vergangenen Jahr allein für Fernsehwerbung mehr als 200 Millionen US-Dollar aus und haben ihre Fernsehausgaben seit Mitte Juni 2020 um 82 Prozent gegenüber dem Vorjahr gesteigert. Führungskräfte von Sportspielen haben angekündigt, diesen Betrag für Werbung und Verkaufsförderung bis zum Jahresende zu verdoppeln, da die Wettgeschäfte in fünf weiteren Bundesstaaten – Washington, North Carolina, Louisiana, Maryland und South Dakota – näher rücken.

Gouverneur Andrew M. Cuomo aus New York, der darauf setzt, dass der Gesetzgeber des Bundesstaates in diesem Frühjahr mobile Sportwetten genehmigen wird, hat gesagt, dass dies Hunderte von Millionen Dollar in die Staatskassen bringen könnte, da New York mit einem Defizit von mehreren Milliarden Dollar konfrontiert ist . Trotz seiner Begeisterung sagte Cuomo, er wolle, dass der Staat eine strenge Kontrolle über die Wettplattformen habe, und verglich Sportwetten mit der staatlichen Lotterie.

„Dies ist kein Geldverdiener für private Interessen, um nur mehr Steuereinnahmen zu sammeln“, sagte er. „Wir wollen die tatsächlichen Einnahmen aus Sportwetten.“

Egal, welche Geschäfte in New York abgeschlossen werden, Sportwetten haben bereits gezeigt, dass sie die amerikanische Kultur im Griff haben und unsere Sinne angreifen können.

Führungskräfte von Sportspielen erkennen an, dass es einen schmalen Grat zwischen der Gewinnung neuer Kunden und deren Erschöpfung gibt. Beamte von DraftKings und FanDuel sagten, sie hätten aus Fehlern gelernt, die sie bei dem Versuch gemacht hätten, tägliche Fantasy-Sportarten auf den Markt zu bringen.

Im Jahr 2015 überhäuften die beiden Sportbücher das Fernsehen mit Werbung, gaben jeweils mehr als 100 Millionen US-Dollar aus und rangierten jede Woche in Bezug auf die gekaufte Sendezeit unter den Top-Unternehmen. Allein am Eröffnungswochenende der NFL gaben DraftKings und FanDuel laut Daten von iSpot.tv, das nationale TV-Werbung misst, mehr als 27 Millionen US-Dollar für etwa 8.000 Fernsehspots aus.

Das aggressive Marketing trug dazu bei, den Wert jedes Unternehmens auf 1 Milliarde US-Dollar zu heben, brachte aber auch eine Prüfung durch die Generalstaatsanwälte mit sich, die nicht überzeugt waren, dass die Fantasy-Spiele legal waren. Durch teure Rechtsstreitigkeiten und eine Gegenreaktion der Kunden wurden beide Unternehmen schwer beschädigt.

„Wir haben viel Geld ausgegeben. Es war nicht das klügste, was zu tun“, sagte John Avello, der Direktor des Sportbuchs bei DraftKings. „Das hat uns bekannt gemacht. Jetzt machen wir es klüger.“

Mike Raffensperger, Chief Marketing Officer bei FanDuel, sagte, dass Sportwetten lediglich in die Fußstapfen von Netflix, Uber und anderen digitalen Unternehmen treten, die neue Märkte erschlossen haben.

Dieses Mal möchte FanDuel Teil der Sportmedienlandschaft werden, indem es soziale Medien nutzt und exklusive Content-Partnerschaften mit Netzwerken wie TNT und Entercom Radio abschließt, einem der landesweit größten Eigentümer von Sport-Talk-Radiosendern.

Mit Sportwettenmaßnahmen, die in dicht besiedelten Bundesstaaten wie Kalifornien, Texas und Florida in Betracht gezogen werden, werden sichere Wetten mit Sicherheit in den kommenden Jahren vor neuen Kunden baumeln. Sportwetten und ihr Platz in der amerikanischen Kultur sind gekommen, um zu bleiben.

„Was die Öffentlichkeit denkt, was in einem Spiel passieren wird, welches Team die Ausbreitung abdecken wird, ist Teil der größeren Erzählung des Sports geworden“, sagte Raffensperger. „Wetten auf Spiele sind Teil des Sportökosystems geworden.“

Jesse McKinley trug zur Berichterstattung bei.